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10月9日,高梵KIDS 2026冬季產(chǎn)品發(fā)布會在上海800SHOW舉行,并登陸上海時裝周童裝開幕大秀。

這場秀的登臺陣容格外引人注目:抖音粉絲近2000萬的小麥、超470萬粉絲的一顆肉丸子、約388萬粉絲的超級臭豆腐Molly Ko、約275萬粉絲的一只小小蛹、超百萬粉絲的Julius寶貝等達人同臺走秀,還有備受粉絲喜愛的三三、力安、小阿魚、理理和爺爺、小云朵、安集哥哥的佳寶等超頭、頭部親子達人共11人參與,合計粉絲覆蓋數(shù)千萬。

秀前名單先熱起來:80人走秀陣容,11位達人同臺

高梵KIDS已連續(xù)5年位居全網(wǎng)高端兒童鵝絨服第一,這場開幕大秀未開場就受到關(guān)注,不少達人主動提出合作和走秀申請。品牌最終確定11位頭部達人走秀,其余為此前海選出的職業(yè)小模特,共計80名走秀小模特。

達人“小麥”在走秀

高梵KIDS負(fù)責(zé)人木蘭表示:“我們選擇讓達人直接穿著主推款走秀,原因很簡單:兒童冬裝不是只看參數(shù)就能買對。家長關(guān)心鵝絨暖不暖、面料耐不耐造、穿脫方不方便;孩子關(guān)心顏色喜不喜歡、帽子可不可愛、跑著玩會不會束縛。讓可愛的小達人通過大秀展現(xiàn)給孩子和家長同時看,就是先把這兩件事說明白。”

達人穿的是主推款,是四大系列與黑標(biāo)聯(lián)名

開場燈光亮起,一顆肉丸子身著黑金寶貝系列的冰山藍小童小火山鵝絨服走入秀道,黑石珠光面料隨行走與轉(zhuǎn)身映出細(xì)膩光澤。隨后,小麥、超級臭豆腐Molly Ko、一只小小蛹等親子短視頻中的“熟面孔”萌娃陸續(xù)登場。

達人“一顆肉丸子”在走秀

本次發(fā)布圍繞黑金寶貝、北歐精靈、黑金學(xué)院風(fēng)、黑金小火山四大系列展開。產(chǎn)品線層級同步拉開:常規(guī)主銷之外,黑標(biāo)線升級至800+蓬松度珍稀鵝絨;壓軸的藻藻聯(lián)名,是隸屬小火山系列上的黑標(biāo)限定款,限定發(fā)售,強調(diào)設(shè)計與文化表達。

達人與款式形成清晰對應(yīng):一顆肉丸子的冰山藍小童小火山展示黑石珠光紗的光澤,椰奶白、精靈粉精靈帽款呈現(xiàn)童話感輪廓;小麥的玄墨黑黑金小火山加長款突出深冬覆蓋,皇家藍黑金學(xué)院風(fēng)系列以立領(lǐng)短款和紅白藍撞色拉鏈呈現(xiàn)復(fù)古運動學(xué)院風(fēng);Molly Ko、一只小小蛹、Julius寶貝則在不同系列間切換,展示多款式搭配效果。                                      

本場壓軸是兒童藝術(shù)家藻藻的聯(lián)名款。她以東方神獸為靈感,將鯤鵬、墨麒麟、天狗、鹿蜀、猙等形象以“可愛不駭人”的現(xiàn)代兒童審美重新演繹,融入蘇繡等非遺工藝,定位“傳家之禮”。藻藻本人攜聯(lián)名款走上秀道,讓這組限定聯(lián)名多了一層真實的創(chuàng)作溫度。

高梵kids藻藻聯(lián)名款

多層級達人矩陣背后,是高梵品牌資產(chǎn)的兒童化轉(zhuǎn)譯

在童裝行業(yè),能同時調(diào)動超頭、頭部、中腰部三級親子達人的品牌屈指可數(shù)。看似“達人同臺”,實則是把不同量級的賬號、檔期和話語權(quán)壓縮進同一節(jié)點,圍繞同一季新品完成走秀、官宣到短視頻種草的完整鏈路。

業(yè)內(nèi)人士都清楚,兒童走秀從來不是“請人站臺”那么簡單:每位小達人背后,都是監(jiān)護人授權(quán)、尺碼與造型的逐一對接、平臺內(nèi)容排期與合規(guī)審核的層層關(guān)卡;不同量級達人同場,還要在同一套新品敘事下分層分配表達空間,既不稀釋統(tǒng)一調(diào)性,也不讓任何一方淪為背景板。

達人“三三力安”在走秀

支撐這套調(diào)度能力的,是高梵的品牌資產(chǎn):161項研發(fā)專利,位居中國鵝絨服行業(yè)發(fā)明專利數(shù)量第一,并榮獲7項世界紀(jì)錄。對高梵KIDS線來說,關(guān)鍵不是繼承品牌成人線熱度,而是把高端鵝絨服的面料、品控和審美標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)譯成兒童獨立需求——不是童裝成人化,而是高端鵝絨服標(biāo)準(zhǔn)兒童化。

轉(zhuǎn)譯是否成立,達人生態(tài)用腳投票。親子達人商業(yè)化越來越謹(jǐn)慎,母嬰內(nèi)容對“是否真實、是否安全、是否適合孩子”高度敏感——愿意把孩子送上這個T臺,前提是產(chǎn)品合規(guī)、內(nèi)容合規(guī)、兒童保護到位且品牌信譽良好。

 大秀現(xiàn)場

這場秀更大的看點在首發(fā)方式本身:達人先穿、名單先宣、內(nèi)容先種草,品牌再把聲量導(dǎo)回渠道與門店。對高梵KIDS而言,這場亮相留下的不只是影像和視頻,還有一條從T臺到家庭衣櫥的品牌心智種草路徑。接下來,就看門店試穿和時裝周同款,能不能把開場的熱度,接進更多孩子冬天的早晨。