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10月21日,美力城MERRYCHENG正式官宣蔡徐坤為全球品牌代言人,同步發布品牌時尚大片與官宣視頻。此次合作將蔡徐坤的多面風格與品牌時尚、科技相結合。官宣背后,美力城攜手《時尚芭莎》、央視網,圍繞具象氣候、具象場景、具象風格、具象人群,構建具象化穿搭解決方案,展現2026秋冬新布局。

立足鵝絨,四大戰役推進四季全域布局

2026年,美力城迎來成立三周年。品牌以鵝絨服建立品類認知,逐步形成“科技+時尚”的品牌基因,隨后拓展防曬衣等季節性品類。今年8月24日,美力城在杭州舉行2026品牌共生戰略發布會暨新品發布秀,明確四季化服飾布局,回應全年、多場景的穿著需求。

美力城以“世界好鵝絨,中國美力城”為品牌主張,依托暖天鵝系列的輕暖產品特色,持續強化鵝絨服品牌認知,以核心品類優勢支撐四季化拓展。

美力城與央視網攜手,循跡全球,探尋世界好鵝絨,抵達溫暖源頭。甄選黃金產絨帶成年大鵝頸腹絨,絨朵碩大、絨絲綿長,更輕更暖更持久,帶來輕若無物的奢暖體驗,成就高科技鵝絨就選美力城的底氣。

美力城2026品牌共生戰略發布會

圍繞秋冬新品,美力城提出鵝絨、輕薄羽、戶外、褲裝四大戰役:

1、鵝絨戰役鞏固核心品類優勢,圍繞“美+力量”強化科技與時尚表達,滿足不同場合的穿搭需求;

2、輕薄羽戰役圍繞輕、暖、潮,聚焦差旅出行與秋冬換季,突出疊穿百搭,兼顧輕裝隨行與體面穿著;

3、戶外戰役面向近郊與長途出行,圍繞“輕野輕裝、城野輕裝”,讓一件衣服融入多種出行場景;

4、褲裝戰役以彎刀褲、傘褲兩大褲型,面向新銳白領、精致媽媽、城市精英,豐富日常、運動與戶外的成套搭配選擇。

四大戰役的協同,將進一步豐富爆品矩陣,讓消費者在不同季節與生活場景中找到適配的穿搭。品牌在發布會上頁提出了新的戰略目標,以“自營+生態”雙輪驅動,推動品類布局與渠道拓展,明確長期增長目標。

矩陣協同,國民度、年輕化與時尚感并行

隨著蔡徐坤加入,美力城進一步豐富代言矩陣。全球品牌代言人蔡徐坤、亞太區品牌代言人孟子義與品牌青春大使艾米,以各自鮮明的風格,共同詮釋“科技+時尚 + 輕暖”的品牌理念,持續深化“高科技鵝絨就選美力城”。

蔡徐坤以酷颯氣質演繹阿普瑞風、Gorpcore風格,通過官宣造型展現鵝絨服與輕戶外單品的穿搭可能;孟子義以時尚、高智風格,為都市輕暖穿搭提供參考;艾米以青春形象,在戶外戰役中強化品牌與年輕消費者的連接。

這一矩陣呼應美力城“功能×標簽×風格”的心智傳遞公式,以輕暖產品特色為基礎,形成差異化風格表達,兼顧大眾認知拓展、年輕人群溝通與時尚形象塑造。

在傳播布局上,品牌秋冬針對代言人,線下計劃在全國多座城市投放大屏廣告,屏幕多,覆蓋廣。還將通過線上內容傳播與線下同款展示、門店打卡的聯動等活動,擴大品牌觸達,讓消費者在關注代言人的同時了解產品、參與品牌互動。

科技驅動,以產品體驗積累品質口碑

科技創新是美力城拓展品類、推進品牌升級的重要支撐。美力城在發布會上推出全新一代即熱®科技體系,圍繞“暖循環”與“動態暖”升級保暖體驗;氫甲科技面料則主打暴雨級防水、耐磨、透濕三重防護,為戶外出行提供功能支持。

品牌在發布會上介紹,暖天鵝系列通過輕盈挑戰獲得吉尼斯世界紀錄認證,為“輕”的產品主張提供具體支撐。圍繞輕暖體感、防護表現與日常實穿需求,美力城將面料開發、產品功能與穿著溫度、生活場景結合,以消費者可感知的穿著體驗積累品質口碑。

與此同時,美力城聯合《時尚芭莎》發布《美力城科技時尚鵝絨服氣候穿搭白皮書》,搭建全球氣候穿衣坐標,讓消費者依據溫度與場景選擇適配穿搭。結合M247戶外理念,品牌希望成為消費者7天24小時的穿衣助手。

蔡徐坤的加入,為美力城的科技時尚理念帶來更鮮明的形象表達。依托鵝絨服的品類優勢與四大戰役布局,美力城將繼續深耕高科技鵝絨服賽道,以產品創新回應多場景穿著需求,持續積累品牌信任。

從左至右:美力城暖天鵝排骨鵝絨服006、美力城暖天鵝鵝絨服189、美力城暖天鵝鵝絨服036L、美力城氫甲三合一鵝絨沖鋒衣207、美力城暖天鵝鵝絨服011

高科技鵝絨,就選美力城。

美力城,為高科技服飾而生。