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冬天的趣味，藏在孩子與自然相處的每一個(gè)瞬間里。它是清晨推門撲面而來清冽的寒氣，是腳下積雪碾過發(fā)出咯吱咯吱的細(xì)碎聲響，是孩子仰起小臉，伸出舌尖接住飄落雪花時(shí)，那一聲純粹又雀躍的歡笑。對(duì)大人來說，冬天意味著寒冷和不便；但對(duì)孩子來說，冬天就是一座巨大的游樂場(chǎng)。

minibala迷你巴拉作為自然美育生活方式母嬰品牌，始終相信成長是一件自然而然的事。冬天不應(yīng)該成為孩子探索世界的阻礙，它本來就是孩子認(rèn)識(shí)自然、感受季節(jié)變化的最好課堂。孩子不需要被過度保護(hù)，他們需要的是在安全的前提下，盡情去感受、去觸碰、去探索。

這個(gè)冬天，minibala迷你巴拉提出「冬天好好玩」的冬季品牌主張，鼓勵(lì)孩子在minibala迷你巴拉的守護(hù)與陪伴下，暢快地玩、自在地玩。圍繞這一主張，品牌從產(chǎn)品到內(nèi)容，從線上到線下，開展了一整套組合動(dòng)作。線下打造沉浸式雪景主題大秀完成新品首秀，重磅發(fā)布升級(jí)后的迷你真心絨系列以及云霧羊毛等冬季新品；同步推出品牌主題曲「自然好好玩」傳遞陪伴理念；落地真心絨IP 情緒營銷；疊加多城市線下廣告矩陣。依托產(chǎn)品實(shí)力搭配多元內(nèi)容傳播，讓“好好玩”不再只是一句口號(hào)，真正變成孩子可以親身感受的冬日日常。

以“真心”打磨冬日產(chǎn)品，給孩子冬天好好玩的底氣

很多家長挑選兒童羽絨服，很容易陷入“越厚越保暖”的誤區(qū)。其實(shí)一件羽絨服暖不暖，藏在面料內(nèi)部的羽絨品質(zhì)，才是決定穿著體驗(yàn)的核心。絨子含量、蓬松度、潔凈度、水洗之后的耐久表現(xiàn)，這些關(guān)鍵指標(biāo)肉眼很難分辨，普通消費(fèi)者很難直觀判斷好壞。

正是看到用戶選購羽絨的痛點(diǎn)，minibala迷你巴拉打造的真心絨產(chǎn)品體系，建立了一套兒童羽絨甄選標(biāo)準(zhǔn)，讓藏在衣服內(nèi)部的絨料誠意，轉(zhuǎn)化為孩子真實(shí)可感知的穿著體驗(yàn)。2026 年真心絨完成三大核心指標(biāo)全面升級(jí)，做到90%絨子含量，清潔度超1000mm，對(duì)孩子呼吸道更友好，真心絨蓬松度超17cm，保暖功效更強(qiáng)力。

然而，面對(duì)各式各樣的冬季現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)，不同家庭也有截然不同的使用需求。因此，minibala迷你巴拉分化出速干耐洗絨、雪域白鵝絨兩支真心絨細(xì)分產(chǎn)品，同時(shí)搭配云霧羊毛系列，覆蓋多元冬日?qǐng)鼍埃冕槍?duì)性的解決方案，回應(yīng)各類穿衣困擾。

有娃的家長都懂，孩子的外套總是臟得很快。吃飯撒上污漬、玩雪打濕衣身都是家常便飯。但不少羽絨服很脆弱，洗過幾次之后羽絨就結(jié)塊塌陷，保暖能力大打折扣，再加上冬天濕度大，洗完久久晾不干，很多家長只能盡量少洗。真心絨速干耐洗絨系列創(chuàng)新研發(fā)疏水絨芯結(jié)構(gòu)，經(jīng)過SGS國際權(quán)威機(jī)構(gòu)驗(yàn)證，反復(fù)洗滌30次，依舊可以保住99% 蓬松狀態(tài)，并且洗完最快 6 小時(shí)就能干透，破解冬季羽絨難清洗、難晾干的居家難題。同時(shí)，搭配防潑水鎖溫面料和抗鉆風(fēng)版型，面對(duì)風(fēng)雪，孩子也可以無拘無束玩耍。

到了氣溫驟降的深冬，家長想給孩子穿得暖和點(diǎn)，又怕衣服臃腫厚重，孩子跑跳打滾都施展不開。真心絨雪域白鵝絨系列，嚴(yán)選來自長白山山脈孕育的白鵝絨，寒冷的環(huán)境中長出的絨朵更大、絨絲更長。90% 絨子含量加上高蓬松度，靠絨朵鎖住空氣來保溫，上身不會(huì)沉甸甸壓肩膀。經(jīng)過33道潔凈處理，羽絨異味低；輔以防潑水面料、蓄熱里布，冷風(fēng)不容易鉆進(jìn)來。就算冰天雪地出去玩，孩子打滾、追逐依舊活動(dòng)自如，不會(huì)被捆住手腳。

冬日衣櫥里，羊毛單品同樣不可或缺。但有不少羊毛服飾摸起來刺癢，孩子穿在身上不舒服，而且大多不能機(jī)洗，打理起來很麻煩。minibala迷你巴拉新出品的云霧羊毛系列，全部選用 100% 澳洲高海拔美麗諾羊毛，獲得了國際羊毛局認(rèn)證，手感柔軟細(xì)膩，不會(huì)扎孩子皮膚。產(chǎn)品分為兩個(gè)款式，小羊波德萊爾聯(lián)名款，加入童趣 IP 設(shè)計(jì)，好看又舒服，討小朋友喜歡；另一款可機(jī)洗版本，支持洗衣機(jī)洗，還做到 4 級(jí)抗起球，不用費(fèi)心手洗呵護(hù)。既可以單穿，也能當(dāng)做內(nèi)搭套在羽絨服里面，上學(xué)、出游日常都能穿。

線上線下聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建冬日品牌情緒記憶

產(chǎn)品是一切體驗(yàn)的基石，但想要把「冬天好好玩」的主張送入千家萬戶，還需用多元、細(xì)膩、富有共情力的事件與內(nèi)容，搭建品牌與用戶家庭之間的情感紐帶。

10月10日，minibala迷你巴拉在杭州藝尚小鎮(zhèn)國際秀場(chǎng)，打造了超 1000㎡沉浸式雪景空間。整個(gè)秀場(chǎng)打破傳統(tǒng)成人化、程式化的走秀固有范式，沒有生硬的舞臺(tái)邊界，而是復(fù)刻出一個(gè)屬于孩子的冬日游樂場(chǎng)。在舞臺(tái)光影的映襯下，起伏的雪坡與錯(cuò)落有致的冬日林木相映成趣，憨態(tài)可掬的雪人裝置點(diǎn)綴其間。腳下鋪設(shè)的是品牌專門打造的室內(nèi)真雪，踩踏其上，松軟真實(shí)的觸感撲面而來。在這片沉浸式的雪境中，孩子們?cè)谘┑乩镒杂杀寂堋⑻S，時(shí)而蹲下身捧起一捧雪花，時(shí)而在雪坡上打滾，仿佛闖進(jìn)了一個(gè)真實(shí)的冬日童話。這場(chǎng)活動(dòng)的內(nèi)核，從來不是一場(chǎng)精致的服裝表演，而是一場(chǎng)真實(shí)的孩童冬日嬉戲現(xiàn)場(chǎng)。

并且，本次秀場(chǎng)的主角并非專業(yè)模特，而是由高贊贊、小豆腐 Molly 等頭部達(dá)人帶領(lǐng)著 60 位天真爛漫的小朋友共同參與。孩子們不需要標(biāo)準(zhǔn)化擺拍，就在這片雪景之中復(fù)刻現(xiàn)實(shí)生活里冬日玩鬧的種種狀態(tài)。真心絨羽絨服的蓬松度、版型的包容度、面料的防水耐臟表現(xiàn)，全部在孩子動(dòng)態(tài)玩耍的過程中自然流露，讓到場(chǎng)來賓直觀看見，一件好冬裝該如何服務(wù)于孩子的自然天性。更有【時(shí)尚背后的秘密】獨(dú)家直播報(bào)道，由資深時(shí)尚媒體人劉佩芳老師坐鎮(zhèn)，并在活動(dòng)后發(fā)布針對(duì)大秀及產(chǎn)品的深度介紹。線下實(shí)景體驗(yàn)結(jié)合線上專業(yè)解讀，讓這場(chǎng)大秀跳出新品發(fā)布的單一屬性，演化成為面向廣大父母的冬日童裝科普窗口。此外，還有第一紡織網(wǎng)、環(huán)球服裝服飾網(wǎng)、中嬰網(wǎng)、中華紡織網(wǎng)等多家資深媒體到場(chǎng)觀秀共同見證這場(chǎng)冬日童話。

如果說服裝是物質(zhì)層面的陪伴，那么音樂就是可以被孩子記住、反復(fù)回味的精神陪伴。minibala迷你巴拉創(chuàng)作專屬品牌主題曲「自然好好玩」，希望用旋律傳遞品牌陪伴成長的內(nèi)核。整首作品完全站在孩童視角進(jìn)行創(chuàng)作，勾勒風(fēng)雪、自然、伙伴結(jié)伴嬉鬧的畫面，設(shè)置大人與孩童對(duì)話式聲部，還原家庭之中真實(shí)的相處狀態(tài)，娓娓傳遞不必過度防護(hù)，鼓勵(lì)孩子勇敢擁抱風(fēng)雪、釋放天性的養(yǎng)育態(tài)度。

主題曲選擇在雪景大秀現(xiàn)場(chǎng)完成全球首演，輕快朗朗的旋律收獲現(xiàn)場(chǎng)觀秀嘉賓與小朋友的喜愛，不少在場(chǎng)孩子聽完一遍之后，就能夠跟著旋律哼唱片段。主題曲后續(xù)登陸各大音頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)，同步上線配套 TVC 影像物料。不同于硬廣直白輸出產(chǎn)品賣點(diǎn)，音樂以溫潤柔軟的方式完成品牌心智植入。無論是居家陪伴，還是親子出行途中，家長與孩子都可以聆聽傳唱，讓「自然好好玩」的理念悄然滲透進(jìn)家庭日常，不斷強(qiáng)化迷你巴拉作為孩童成長陪伴者的情感定位。

羽絨品類擁有大量專業(yè)檢測(cè)指標(biāo)，如絨子含量、蓬松度、清潔度等等，這些精準(zhǔn)的數(shù)值代表過硬產(chǎn)品實(shí)力，卻很難讓普通消費(fèi)者建立具象感知。為消解專業(yè)參數(shù)帶來的距離感，minibala迷你巴拉為真心絨打造治愈系 IP 形象真心絨仔，把羽絨服蓬松、溫暖的特質(zhì)轉(zhuǎn)化為看得見的可愛符號(hào)。

真心絨仔貫穿迷你巴拉冬季營銷全鏈路，實(shí)現(xiàn)多元用戶觸達(dá)。商品端將軟萌 IP 視覺融入商品詳情頁、實(shí)景拍攝畫面，中和技術(shù)指標(biāo)的生硬感；衍生亞克力相框、零錢包、趣味貼紙等實(shí)體周邊，用于線下活動(dòng)饋贈(zèng)、線上粉絲福利；社交維度開發(fā)專屬聊天表情包，適配家長社群、社交平臺(tái)日常溝通，鼓勵(lì)用戶主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)分享。

真心絨仔絕非只是一個(gè)簡單卡通形象，它充當(dāng)起產(chǎn)品與用戶之間的情緒橋梁。當(dāng)用戶看見這個(gè)軟乎乎的形象，便能夠聯(lián)想到真心絨系列溫暖舒適的穿著體驗(yàn)，把一份份嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)驗(yàn)室檢測(cè)報(bào)告，轉(zhuǎn)化為大眾樂于接納、愿意自發(fā)傳播的情緒內(nèi)容，完成從產(chǎn)品認(rèn)知走向情感共鳴的跨越。

大秀、主題曲、IP 內(nèi)容，更多輻射母嬰、時(shí)尚垂直圈層，想要觸達(dá)海量普通家庭，還需要走入大眾真實(shí)的生活場(chǎng)景。minibala迷你巴拉瞄準(zhǔn)國慶家庭出行高峰節(jié)點(diǎn)，啟動(dòng)大規(guī)模線下媒介投放。在北京、上海、杭州等多座核心城市商圈投放戶外大屏，抓住節(jié)假日家庭出游的契機(jī)；同步落地 7000 余塊分眾梯媒，深入千家萬戶居住社區(qū)，滲透普通人每日必經(jīng)的居家生活場(chǎng)景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩輪媒介投放累計(jì)收獲超 6000 萬品牌曝光。線上內(nèi)容制造話題熱度，線下戶外媒介完成大眾破圈，線上線下形成傳播共振，讓松弛玩冬的理念以及真心絨冬季新品，走出垂直圈層，觸達(dá)更為廣闊的消費(fèi)人群。

「冬天好好玩」整套冬季新品與系列品牌活動(dòng)，是minibala迷你巴拉作為自然美育生活方式母嬰品牌，圍繞冬日童裝、松弛養(yǎng)育命題完成的一次集中實(shí)踐。在品牌的視角之中，童裝行業(yè)的迭代升級(jí)，絕不只是面料參數(shù)的持續(xù)優(yōu)化。未來minibala迷你巴拉將持續(xù)扎根一線育兒場(chǎng)景，搭建完善的用戶反饋閉環(huán)，認(rèn)真收集來自用戶的真實(shí)穿著感受，持續(xù)迭代羽絨服、羊毛等冬季核心面料與版型細(xì)節(jié)。產(chǎn)品之外，品牌還會(huì)持續(xù)探索更多元的內(nèi)容與線下活動(dòng)形式，不斷拓展 IP 衍生創(chuàng)作邊界，力求把自然美育的理念，從一件童裝，延伸至更豐富的育兒生活場(chǎng)景。讓更多孩子不必被衣物束縛手腳，盡情奔赴風(fēng)雪，盡情感受屬于自然獨(dú)有的童趣與歡樂。